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目前靠IP赚钱主要有三种模式。第一种是以自有IP为主的商业模式，像迪士尼、泡泡玛特等；第二种是以授权IP为主的商业模式，如金添动漫，特点是获得IP授权的公司需要支付IP使用费用，IP使用有时间和范围限制；第三种是以IP联名为主的商业模式，如瑞幸和疯狂动物城的联名，这种模式一般是短期的流量曝光，IP的使用限制也更多，比如不能随意改变IP的形象等。后两种往往有更强的放大效应。

以获得奥特曼、小马宝莉等26个授权IP的金添动漫为例，根据该公司上个月向港交所递交的招股书，2024年，金添动漫IP产品收入占到总收入的98.8%，净利润1.3亿元，可以说这是一家完全靠IP养活的公司。招股书显示，金添动漫2024年总体的IP授权成本约为3700万元，IP授权产品收入为8.67亿元。仅从IP的收入成本比来看，相当于每1块钱的IP成本能撬动24元营收。

普通人更熟悉的IP营销是联名IP。据剁椒Spicy不完整统计亚新综合平台，2024年1月至2025年1月上旬，27个知名茶饮与咖啡品牌已经进行了超过270次联名。联商网在报道中指出，到了2025年上半年，新茶饮联名事件数量从2024年同期的149起降到72起，降幅超过50%。而咖啡品牌的联名次数不仅没有减少还有所提升，其中最爱做联名的就是瑞幸。

但光有IP还是不够的，Z世代年轻人对于IP的喜爱不仅仅是一种“精神符号”，而是一种更具象、可有触感和体感的体验。报告指出，在年轻人为情绪价值买单的五大品类中，实物消费最能带来情绪价值，这也是很多IP联名在卷周边和体验的底层逻辑。另一方面，超七成年轻人认为情绪消费的门槛在提升。男性更倾向为“深度互动”买单，追求定制化、沉浸感或社交反馈；女性对“体验细节”更关注，如包装、文案、体验感等。

在全球文化产业加速发展的助力下，IP经济已成为拉动消费的强大驱动因素。国际货币基金组织数据显示，全球IP经济市场规模于2024年突破万亿元规模：从2020年的7626亿元快速增长至2024年的10608亿元。预计2025年至2029年亚新综合平台，IP经济市场将以复合年增长率9.7%快速增长。对比来看，中国IP经济市场同期年复合增长率预计将达到13.5%，远超全球、北美、日韩水平。

国际授权业协会数据显示，中国在2023年超越德国成为全球第四大IP零售市场，全年IP零售额接近1000亿元。但从人均IP消费来看，中国只有排名第一的美国的人均IP消费的六十分之一，也远低于IP消费市场总量排在前十的其他国家。中国个人IP消费还有很大的增长空间。与全球消费者相比，时尚、非盈利、艺术类IP更受中国消费者青睐。

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